پاندا گوگل اولین بار در فوریه 2011 به عنوان بخشی از تلاش گوگل برای حذف تاکتیک های سئو کلاه سیاه و هرزنامه های وب راه اندازی شد.
در آن زمان، شکایات کاربران در مورد نفوذ فزاینده "مزرعه های محتوا" بیداد می کرد.
همراه با الگوریتم پاندا برای اختصاص دادن یک طبقه بندی کیفیت، به صفحات استفاده داخلی و مدل سازی شده بر اساس رتبه بندی کیفیت انسانی، که به عنوان یک عامل رتبه بندی گنجانده شد، آمد.
به سرعت به سال 2021 برسید و اکنون می توانید ببینید که اولین قدم گوگل برای تمرکز بر کیفیت و تجربه کاربری چقدر مهم بوده است.
در سال 2010، کاهش کیفیت نتایج جستجوی گوگل و ظهور مدل کسب و کار "مزرعه محتوا" به موضوعاتی تبدیل شد که بارها و بارها در حال پخش شدن بود.
همانطور که آمیت سینگال از گوگل بعداً در TED به Wired گفت، به‌روزرسانی «کافئین» در اواخر سال 2009، که توانایی گوگل را برای فهرست‌بندی سریع محتوا به‌طور چشمگیری افزایش داد، همچنین محتوای «نه چندان خوب» را در فهرست آنها معرفی کرد.
مت کاتس از گوگل به Wired گفت که این مشکل محتوای جدید واقعاً یک مشکل هرزنامه نیست، اما یکی از موارد "حداقل کاری که می توانم انجام دهم که اسپم نیست چیست؟"
پاندا اولین بار در 23 فوریه 2011 معرفی شد، در 24 فوریه، گوگل یک پست وبلاگی در مورد این به روز رسانی منتشر کرد و نشان داد که آنها "بهبود الگوریتمی بسیار بزرگی را در رتبه بندی ما راه اندازی کردند - تغییری که به طور قابل توجهی بر 11.8٪ از جستجوهای ما تأثیر می گذارد."
دنی سالیوان، بنیانگذار Search Engine Land در ابتدا از آن به عنوان به روز رسانی "Farmer" یاد می کرد. با این حال، گوگل بعداً فاش کرد که در داخل به آن «پاندا» گفته می‌شود، نام مهندسی که پیشرفت اولیه الگوریتم را ارائه کرده است.
تجزیه و تحلیل‌های SearchMetrics و SISTRIX (در میان دیگران) از «برندگان و بازندگان» نشان داد که سایت‌هایی که بیشترین ضربه را خورده‌اند برای هر کسی که در آن زمان در صنعت سئو کار می‌کرده‌اند کاملاً آشنا هستند.
این سایت ها شامل wisegeek.com، ezinearticles.com، suite101.com، hubpages.com، buzzle.com، articlebase.com و غیره بودند.
قابل توجه است که مزارع محتوا eHow و wikiHow پس از به‌روزرسانی بهتر عمل کردند. به‌روزرسانی‌های بعدی به این مزارع محتوای «قابل‌قبول‌تر» نیز آسیب می‌رساند، زیرا Demand Media در سه ماهه چهارم سال 2012 6.4 میلیون دلار از دست داد.
آشکارترین تغییر در صنعت سئو این بود که چقدر به «بازاریابی مقاله» ضربه زد، که در آن متخصصان سئو از انتشار مقالات با کیفیت پایین در سایت هایی مانند ezinearticles.com به عنوان شکلی از ایجاد لینک استفاده می کردند.
همچنین واضح بود که سایت‌هایی که بیشترین بازدید را داشتند طراحی‌های کمتر جذاب، تبلیغات مزاحم‌تر، تعداد کلمات متورم، استانداردهای پایین تحریریه، عبارت‌های تکراری، تحقیقات ناقص داشتند و به طور کلی مفید یا قابل اعتماد نبودند.
هنگامی که گوگل در مورد توسعه الگوریتم با Wired بحث کرد، سینگال گفت که آنها با ارسال مدارک آزمایشی به ارزیابی‌کنندگان کیفیت انسانی که از آنها سؤالاتی مانند «آیا راحت هستید کارت اعتباری خود را به این سایت بدهید؟ آیا خیالتان راحت است که داروهای تجویز شده توسط این سایت را به فرزندانتان بدهید؟»
کاتز گفت که مهندس «مجموعه ای دقیق از سؤالات، همه چیز را ایجاد کرده است. آیا شما این سایت را معتبر می دانید؟ آیا اگر این در یک مجله باشد اشکالی ندارد؟ آیا این سایت تبلیغات بیش از حد دارد؟»
بر اساس این مصاحبه، آن ها سپس با مقایسه سیگنال های رتبه بندی مختلف با رتبه بندی کیفیت انسان، الگوریتم را توسعه دادند.
سینگال آن را به عنوان یافتن یک هواپیما در فضای ابری توصیف کرد که مکان های خوب را از بد جدا می کند.
سینگال بعداً 23 سؤال زیر را به عنوان سؤالات راهنما که الگوریتم بر اساس آنها بود منتشر کرد:
در مارس 2011، SEO By The Sea بیسوانات پاندا را به عنوان مهندس احتمالی پشت همنام الگوریتم شناسایی کرد.
در یک مقاله، Biswanath به نویسنده کمک کرد تا نحوه استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین را برای طبقه‌بندی دقیق رفتار کاربر در صفحات فرود توضیح دهد.
در حالی که مقاله در مورد الگوریتم پاندا نیست، نویسنده با مشارکت همنام خود و موضوع، پیشنهاد می کند که پاندا یک الگوریتم یادگیری ماشینی نیز هست.
بیشتر در صنعت سئو به این نتیجه رسیده بودند که پاندا با استفاده از یادگیری ماشینی کار می کند تا پیش بینی های دقیقی در مورد اینکه انسان ها چگونه کیفیت محتوا را ارزیابی می کنند، انجام می دهد. چیزی که کمتر واضح است این است که چه سیگنال‌هایی در الگوریتم یادگیری ماشین گنجانده می‌شود تا مشخص شود کدام سایت‌ها از نظر کیفیت پایین هستند و کدام‌ها نیستند.
در سال 2014 گوگل اصول E-A-T را در دستورالعمل های کیفیت جستجوی خود با تمرکز بر تخصص، اقتدار و اعتماد معرفی کرد.
از سال 2018 این اصول بیشتر و بیشتر مورد توجه بازاریابان قرار گرفته است.
مانند پاندا، به‌روزرسانی‌های بعدی و تغییرات الگوریتمی اصلی بر کیفیت محتوا و تجربه کاربر تمرکز دارند.
و مانند پاندا، تمرکز بر اجتناب است:
مسیر بهبودی از پاندا می تواند هم ساده و هم چالش برانگیز باشد.
از آنجایی که پاندا با محتوایی که آن را به عنوان دارای کیفیت بالا طبقه بندی می کند، عملکرد سایت ها را افزایش می دهد، راه حل این است که کیفیت و منحصر به فرد بودن محتوای خود را افزایش دهید.
در حالی که گفتن این کار آسان تر از انجام آن است، بارها ثابت شده است که این دقیقا همان چیزی است که برای بهبودی لازم است.
Alan Bleiweiss با کمک به آنها در بازنویسی محتوا در 100 صفحه به بازیابی سایت کمک کرد.
WiredSEO با تغییر دستورالعمل‌های محتوای تولید شده توسط کاربر برای تشویق بایوس‌های خاص‌تر و منحصربه‌فرد به جای موارد کپی شده از سایت‌های دیگر، به یک سایت کمک کرد تا از Panda بازیابی کند. کاربران سایت قبلا از بایوس سایت های دیگر خود استفاده کرده بودند. با این حال، WiredSEO آنها را تشویق کرد تا برای پرسیدن سؤالات خاص، بیو را تغییر دهند، و در نتیجه بایوس های منحصر به فردی ایجاد شد که تکراری نبود.
شایع ترین افسانه در مورد پاندا این است که در مورد محتوای تکراری است. جان مولر تصریح کرده است که محتوای تکراری مستقل از پاندا است. کارمندان گوگل تاکید کرده اند که پاندا محتوای منحصر به فرد را تشویق می کند، اما این عمیق تر از اجتناب از تکرار است. چیزی که پاندا به دنبال آن است، اطلاعات منحصربه‌فردی است که ارزش فوق‌العاده‌ای را برای کاربران فراهم می‌کند.
مولر همچنین به یکی از وبلاگ نویسان گفت که حذف موارد تکراری فنی در واقع یک اولویت بسیار کم است و در عوض آنها باید "به این فکر کنند که چه چیزی وب سایت شما را در مقایسه با سایت برتر مطلق شما متفاوت می کند."
در سال 2021، جان مولر از گوگل توضیح داد که محتوای تکراری یک عامل رتبه بندی منفی نیست.
در سال 2017، گری ایلیس از گوگل در توییتر گفت: «ما حذف محتوا به طور کلی برای پاندا را توصیه نمی‌کنیم، بلکه موارد HighQ بیشتری اضافه کنید.»
جان مولر نیز در یوتیوب گفت:
"به طور کلی، کیفیت سایت باید به طور قابل توجهی بهبود یابد تا بتوانیم به محتوا اعتماد کنیم. گاهی اوقات چیزی که با سایتی مانند آن می بینیم محتوای بسیار نازکی دارد، شاید محتوایی وجود داشته باشد که از منابع دیگر جمع آوری می کنید، شاید محتوای تولید شده توسط کاربر وجود داشته باشد که در آن افراد مقالاتی را ارسال می کنند که به نوعی کیفیت پایینی دارند، و اینها همه موارد هستند. چیزهایی که ممکن است بخواهید به آنها نگاه کنید و بگویید چه کاری می توانم انجام دهم. از یک طرف، اگر بخواهم این مقالات را نگه دارم، شاید از ظاهر شدن آنها در جستجو جلوگیری کنم. شاید از یک تگ noindex برای این موارد استفاده کنید.
پاسخ گوگل همیشه یا عدم ایندکس یا بهبود محتوا بوده است – هرگز آن را به طور کامل قطع نمی کند مگر اینکه انجام این کار حرکتی برای برندسازی باشد.
به طور کلی، حذف محتوا باید از نظر مارک تجاری کلی سایت شما مورد توجه قرار گیرد، نه حرکتی که جریمه پاندا را حذف می کند.
پاندا محتوای تولید شده توسط کاربر را به طور خاص هدف قرار نمی دهد. اگرچه پاندا می‌تواند محتوای تولید شده توسط کاربر را هدف قرار دهد، اما تمایل دارد سایت‌هایی را که محتوای با کیفیت پایین تولید می‌کنند – مانند پست‌های مهمان هرزنامه یا انجمن‌های پر از هرزنامه، تحت تأثیر قرار دهد.
محتوای تولید شده توسط کاربر خود را حذف نکنید، خواه این انجمن ها، نظرات وبلاگ یا مشارکت های مقاله باشد، صرفاً به این دلیل که شنیده اید که "بد" است یا به عنوان راه حل "پندا اثبات" به بازار عرضه شده است. در عوض از منظر کیفیت به آن نگاه کنید.
بسیاری از سایت‌های با رتبه بالا به محتوای تولید شده توسط کاربر متکی هستند - بنابراین بسیاری از سایت‌ها به دلیل حذف آن نوع محتوا، ترافیک و رتبه‌بندی قابل توجهی را از دست می‌دهند. حتی نظراتی که روی یک پست وبلاگ داده می‌شود می‌تواند باعث رتبه‌بندی آن و حتی دریافت یک قطعه برجسته شود.
تعداد کلمات یکی دیگر از جنبه های پاندا است که متخصصان سئو اغلب آن را اشتباه می دانند. بسیاری از سایت‌ها این اشتباه را مرتکب می‌شوند که از انتشار هر محتوایی خودداری می‌کنند، مگر اینکه از تعداد کلمات معینی بیشتر باشد، با 250 کلمه و 350 کلمه اغلب ذکر شده. درعوض، گوگل به شما توصیه می‌کند که به چند کلمه برای موفقیت در محتوا برای کاربر نیاز دارد فکر کنید.
برای مثال، صفحات زیادی با محتوای اصلی بسیار کم وجود دارد، با این حال گوگل فکر می‌کند که صفحه به اندازه‌ای با کیفیت است که قطعه مشخص شده برای پرس و جو را به دست آورده است. در یک مورد، محتوای اصلی فقط 63 کلمه بود، و بسیاری از آنها برای نوشتن در مورد موضوع به شیوه‌ای غیر هرزنامه که بیش از 350 کلمه بود، سخت می‌شدند. بنابراین شما فقط به کلمات کافی برای پاسخ به سوال نیاز دارید.
سایت‌های وابسته و سایت‌های «ساخته‌شده برای AdSense» اغلب بیشتر از سایت‌های دیگر مورد حمله پاندا قرار می‌گیرند، اما این به این دلیل نیست که به طور خاص آنها را هدف قرار می‌دهد.
به عبارت دیگر، این سایت‌ها به همین دلایل مورد ضربه قرار می‌گیرند: آنها در ارائه محتوای جذاب، منحصربه‌فرد و جذاب شکست می‌خورند.
پاندا تقریباً به طور قطع گسترده ترین رکورد عمومی تاریخ های عمومی را برای به روز رسانی های مرتبط با خود دارد. بخشی از دلیل این امر این است که پاندا به صورت خارجی از الگوریتم اصلی گوگل اجرا می شد و در نتیجه امتیازات محتوا فقط در تاریخ یا نزدیک به تاریخ به روز رسانی پاندا جدید تحت تأثیر قرار می گرفت.
این تا 11 ژوئن 2013 ادامه یافت، زمانی که کاتز در SMX Advanced گفت، اگرچه پاندا مستقیماً در الگوریتم اصلی Google گنجانده نشده بود، داده‌های آن ماهانه به‌روزرسانی می‌شد و به آرامی در طول ماه منتشر می‌شد و به تأثیرات ناگهانی صنعت پایان می‌داد. مرتبط با به روز رسانی پاندا.
از این رو پاندا به ناپدید شدن پس از سال 2017 اشاره می کند.
قرارداد شماره گذاری تا حدودی گیج کننده است.
می توان انتظار داشت که به روز رسانی های اصلی الگوریتم پاندا با 1.0، 2.0، 3.0 و 4.0 مطابقت داشته باشد، اما هیچ به روز رسانی به عنوان 3.0 نامیده نمی شود و 3.1 در گذشته، یک به روز رسانی اصلی برای پاندا نبود.
به روز رسانی داده ها، که نتایج جستجو را به روز می کرد اما الگوریتم پاندا را به روز نمی کرد، معمولاً همانطور که برای به روز رسانی نرم افزار انتظار دارید شماره گذاری می شد (3.2، 3.4، 3.5، و غیره). با این حال، به‌روزرسانی‌های داده‌های زیادی برای نسخه 3 الگوریتم وجود داشت که برای مدتی، این قرارداد نام‌گذاری کنار گذاشته شد و صنعت صرفاً با تعداد کل به‌روزرسانی‌های پاندا (هم به‌روزرسانی‌ها و هم به‌روزرسانی‌های اصلی) به آنها اشاره می‌کرد.
حتی پس از بررسی این نام‌گذاری، هنوز کاملاً مشخص نیست که آیا تمام به‌روزرسانی‌های جزئی پاندا فقط به‌روزرسانی داده‌ها بوده یا برخی از آنها سیگنال‌های جدیدی را نیز در خود جای داده‌اند.
