بهروزرسانی سازگار با موبایل گوگل به معنای تغییرات بزرگی در رتبهبندی و نتایج جستجوی تلفن همراه بود و رسماً عصر اول موبایل را آغاز کرد.
در 21 آوریل 2015، گوگل بهروزرسانی سازگار با موبایل خود را منتشر کرد که به سرعت چندین نام از جمله mobilepocalyse، mopocalypse، mobocalypse و غیره به دست آورد.
در نهایت نامی که گیر کرد «Mobilegeddon» بود (تا آنجا که من می توانم بگویم، اعتبار این یکی به بری شوارتز در Search Engine Land می رسد) زیرا افراد سئو دراماتیک هستند.
Google این پیام را در وبلاگ رسمی وب مستر مرکزی پست کرد، همانطور که گاهی اوقات انجام میدهند، و بهروزرسانی را با جزئیات مختصر همراه با یک تصویر توضیح داد تا تفاوت بین چیزی که موبایلفرندل بود و نبود آن را نشان دهد:
این به روز رسانی هیچ منطقه خاکستری ارائه نمی کند. صفحات شما یا سازگار با موبایل بودند یا اینطور نبودند. هیچ در این بین وجود نداشت.
آن روز در آوریل، انتشار رسمی بهروزرسانی بود، اما تنها اعلانی نبود که گوگل به مدیران وبسایتها داد.
در 26 فوریه 2015، بیش از دو ماه قبل از عرضه رسمی، گوگل پیامی را به ما ارسال کرد که به ما میگفت استفاده از سازگاری با موبایل را به عنوان سیگنال رتبهبندی گسترش خواهند داد.
در پست 21 آوریل، گوگل یک لیست سریع سه گلوله ای از تأثیر این به روز رسانی ارائه کرد:
تغییر مستقیم و عظیم بود. صفحات شما یا سازگار با موبایل بودند یا نبودند (پاسخ بله/خیر) و بر همه تأثیر می گذاشت و در طول یک هفته منتشر می شد.
مهم نیست در چه صنعتی بودید، چه صابون فروختید یا پل ساختید، سایت شما تحت تاثیر قرار می گرفت.
این فقط یک به روز رسانی الگوریتم نبود، بلکه یک تغییر فرهنگی بود و گوگل در شرف حرکت در بازار بود.
یک تصور غلط رایج در مورد گوگل این است که آنها وسواس دارند که با تغییراتی مانند این، زندگی افراد جستجوگر را دشوارتر کنند. با این حال، این درست نیست.
گوگل وسواس زیادی برای بهبود تجربه کاربری تا حد امکان و همسو کردن آن با رفتار کاربر و روندهای بازار دارد.
این بهروزرسانی واقعاً در مورد جستجوی ارگانیک نبود. این در مورد پاسخ دادن به رفتار مصرف کننده بود که در جهت موبایل گرایش داشت.
گوگل تصمیم گرفت تا رفتار مصرف کننده را تغییر دهد و با آن سازگار شود. و این تصمیم درست برای گوگل بود.
چرا گوگل اینقدر به تجربه کاربر با موتور جستجوی خود اهمیت می دهد؟ عمدتاً به این دلیل که بخش عمده ای از درآمد آنها هنوز از تبلیغات پولی حاصل می شود. آنها می خواهند بهترین تجربه ممکن را ارائه دهند تا مردم همچنان روی آنها کلیک کنند و هزینه ناهار رایگان و رویاهای رباتیک خود را تامین کنند.
تاکنون گوگل در پیش بینی و چرخش به سمت روندهای جستجو در رتبه دوم قرار نداشته است. گوی کریستالی گوگل واقعی است و کار می کند.
به ما گفته شد که تأثیر بهروزرسانی سازگار با موبایل بیشتر از پاندا و پنگوئن خواهد بود.
در روزهای پس از بهروزرسانی، همه افراد در صنعت شروع به بازدم و تجزیه و تحلیل کردند که سایتهایشان در طول هفته انتشار چگونه بوده است. پس از نشستن گرد و غبار، به نظر می رسد که پاسخ به سؤال تأثیر به روز رسانی، "مه" بود، که همراه با شانه های بالا انداختن اطراف بود.
در بیشتر موارد، کارشناسان گفتند که به روز رسانی درست همانطور که در نظر گرفته شده بود کار می کند. صفحات غیر موبایل فرندلی در جستجوی موبایل تاثیر منفی گذاشتند و در SERP ها شروع به سقوط کردند.
دکتر پیت مایرز Moz در مورد تأثیری که میتوانید در اینجا بخوانید، نوشته بسیار خوبی انجام داده است که تأثیر خفیف قبل و بعد از بهروزرسانی را نشان میدهد.
از آنجایی که MozCast در آن زمان فقط دمای دسکتاپ را ردیابی می کرد، Moz در واقع MozCast Mobile را به دلیل این به روز رسانی برای ردیابی تأثیر آن بر سایت ها ساخت. در طول کل تجزیه و تحلیل، دکتر پیت عوامل مختلف و نقاط داده ای را که در حال ردیابی بود، تجزیه می کند، اما این گزیده ای که نمودار را در سمت راست توصیف می کند، بهترین تصویر را از تأثیر کلی نشان می دهد:
در کل، دمای موبایل کمی گرمتر می شود (که می تواند در نحوه اندازه گیری ما عجیب باشد). در 21 آوریل، دمای تلفن همراه کمی بالاتر بود، اما چیزی برای نوشتن در مورد آن وجود نداشت. تا کنون، روز 2 (22 آوریل) گرم ترین دما را نشان داده است که به 79.8 درجه فارنهایت رسیده است. جالب اینجاست که تفاوت بین دسکتاپ و شار موبایل تقریباً 18 درجه در روز دوم بود. یک جهش کوچک دیگر در 24 آوریل وجود دارد، اما همانطور که از نمودار اول میبینید، این افزایش بر رتبهبندی دسکتاپ نیز تأثیر گذاشته است. هر اتفاقی که در آن روز افتاد به نظر نمی رسد به هیچ نوع به روز رسانی الگوریتم تلفن همراه مرتبط باشد.
کالین گویدی از 3Q digital نیز تحلیل جالبی داشت که بیان کرد سرعت سایت و زمان بارگذاری تأثیر بیشتری بر رتبهبندی نسبت به موبایل دوستی دارد:
«بازدید از این سایتها از طریق مرورگر موبایل و پردازندههای کندتر نشان میدهد که به نظر میرسد سرعت صفحه و زمان بارگذاری یک فاکتور رتبهبندی سنگینتر نسبت به این بهروزرسانی جدید سازگار با موبایل است. با سایتهای واکنشگرا، پایه کد سنگینتری دارید و به طور ذاتی میتوانید زمان بارگذاری کندتری داشته باشید، در حالی که هنوز تست Google's Mobile Friendly را پشت سر میگذارید. سایتهای واکنشگرا که در این سطل دوستانه بودن قرار میگیرند، اما همچنان از سایتهای غیر موبایل پسند بالاتر هستند، باید نگاهی به TTFB (زمان تا اولین بایت) خود بیاندازند.»
در آن زمان این دیدگاه جالبی بود، زیرا سرعت صفحه و زمان بارگذاری بهتازگی وارد مکالمات اصلی بهعنوان عوامل اصلی رتبهبندی شده بود. این احتمالاً آغازی برای تغییر در طرز فکر مردم به سمت یک تجربه سریعتر و برابر با نتایج بهتر بود. شما تعجب می کنید که آیا گوگل آن را به عنوان بخشی از این به روز رسانی نیز ساخته است، اما هیچ داده ای وجود ندارد که از این نظریه پشتیبانی کند.
این تحلیلها، همراه با بسیاری دیگر، آنچه را که بیشتر میدیدند، تأیید کرد: اصلاً تأثیر ترافیک و رتبهبندی چندانی وجود نداشت.
به طور کلی، این موضوع برای بسیاری از بازاریابان جستوجو به دردسر افتاد، زیرا بیشتر افراد تأثیر قابلاندازهگیری را مشاهده نمیکردند. البته، برخی افراد دور از دسترس بودند که ضربه خوردند و به تابلوهای پیام رفتند تا نام گوگل را تا اعماق جهنم نفرین کنند. با این حال، در بیشتر موارد، این بهروزرسانی تغییرات بزرگی در رتبهبندی در سراسر صفحه ایجاد نکرد، که در نگاه به گذشته، احتمالاً همان چیزی است که گوگل همیشه میخواست.
این یکی از اولین بهروزرسانیهایی بود که گوگل به مردم توضیح کاملی درباره آنچه اتفاق میافتد، زمانی که اتفاق میافتد، و مدت زمان لازم برای عرضه آن را به مردم داد.
در حالی که این بهروزرسانی مطمئناً در مورد تشویق مردم به سمت سازگاری با تلفن همراه بود، اما به احتمال زیاد آزمایشی بود برای اینکه ببینیم چگونه میتوانند با دادن اطلاعات به مردم برای اقدام قبل از بهروزرسانی روی تغییر تأثیر بگذارند، به طوری که کمترین تأثیر و شکایت را به دنبال داشته باشد. .
گوگل به مردم زمان داده بود تا تغییراتی ایجاد کنند و نوعی نسخه سازگار با موبایل از صفحات خود را ایجاد کنند، که منجر به تجربه کاربری بهتر برای کاربرانشان و مشکلات کمتری با جامعه جستجو شد.
هیچ کس واقعاً نمی توانست شکایت کند زیرا واقعاً هیچ فاجعه باری اتفاق نیفتاده است. این Mobilegeddon نبود، بلکه بیشتر یک افزایش سرعت موبایل بود که در بیشتر موارد، همه به خوبی از پس آن برآمدند.
با گذشت زمان، سایتهای بیشتری برای موبایلپسند شدند، که به نوبه خود منجر به تجربه وب بهتری برای کاربران شد، به طور کلی، نه فقط برای مردم در صنعت، بلکه برای همه، در همه جا.
گوگل از این بهروزرسانی بهعنوان مکانیزمی برای ارائه یک ابتکار بسیار بزرگتر استفاده کرده بود، تا بتواند در مدت زمان کوتاهی، تعداد زیادی از سایتها را به تغییر طراحی و نحوه تفکرشان در مورد وب ببرد.
گوگل بزرگترین هویجای را که میتوانست برای جلب علاقهاش آویزان کرد - افزایش رتبه - که آنها در آن پست وبلاگ در فوریه اعلام کردند و همه را به دنبال آن گذاشتند.
خیلی خوب کار کرد
برای Google خوب است که تغییرات آتی در صنعت را تشخیص دهد و به مردم کمک کند به سمت آن حرکت کنند. در حالی که Mobilegeddon رتبه بندی و تأثیر ترافیک زیادی نداشت، مطمئناً یک تجربه کاربری و تأثیر فرهنگی داشت که به نفع همه بود.
حدود یک سال بعد، در 16 مارس 2016، گوگل اعلام کرد که سیگنال رتبهبندی سازگار با موبایل خود را در اوایل ماه مه تقویت خواهد کرد و رتبهبندی قویتری را به افرادی که از آن پیروی کردند، افزایش میدهد.
حدود یک سال بعد، در 16 مارس 2016، گوگل اعلام کرد که سیگنال رتبهبندی سازگار با موبایل خود را در اوایل ماه مه تقویت خواهد کرد و رتبهبندی قویتری را به افرادی که از آن پیروی کردند، افزایش میدهد.
گوگل در حال افزایش دو برابری رتبه بندی صفحات سازگار با موبایل بود.
در 12 می، جان مولر در توییتر اعلام کرد که "تغییرات تلفن همراه ذکر شده در اینجا اکنون به طور کامل اجرا شده است." همچنین، اگر قبلاً موبایل پسند بودید، «این بهروزرسانی بر شما تأثیر نخواهد گذاشت».
هنگامی که از جان پرسیده شد که آیا این Mobilegeddon 2 است، جان پاسخ داد: "نه، نه واقعا".
وقتی فکر میکنید و میبینید که واکنشها نسبت به هر بهروزرسانی پاندا و پنگوئن (برخی از آنها با دلایل بسیار خوبی) چقدر است، شگفتانگیز است که ببینید صنعت چقدر به هر دو تکرار این بهروزرسانی واکنش نشان میدهد.
تاپیک هایی وجود داشت که در آن افراد در مورد به روز رسانی بحث می کردند، بحث می کردند و شکایت می کردند، اما این واکنش خشمگینانه ای نبود. این یک هرج و مرج متشکل تر بود - در تضاد کامل با آرماگدون معمولی (ببینید من آنجا چه کار کردم؟) که معمولاً به وجود می آید.
این اولین باری بود که دیدم بزرگسالان در تابلوهای پیام دچار مشکل نشدند، بلکه در حال پرسیدن سوال و به اشتراک گذاشتن دانش در مورد اینکه چه چیزی برای تجارب تلفن همراه خود کار می کند و چه کار نمی کند، بودند.
این را میتوان به این نسبت داد که گوگل به مردم زمان کافی برای آمادهسازی میدهد و برای اینکه بهروزرسانی چه بوده، چه زمانی اتفاق میافتد و چگونه کار میکند، راهنمایی میکند. این بهروزرسانیها همچنین تأثیر خود را بهعنوان یک پاسخ «بله/خیر» داشتند، که تقریباً هر بهروزرسانی دیگری ندارد، بنابراین شناسایی و سازگاری با این تغییر برای مردم آسانتر بود.
بعد از همه چیز گفته شد و انجام شد، این یک گام مثبت برای گوگل و صنعت جستجو بود.
در پایان، گوگل هم ثابت کرد و هم یاد گرفت که چند چیز با این به روز رسانی امکان پذیر است:
اولین و سومین نکته در آن لیست دو نکته مهم هستند که باید به آنها توجه کرد. این بهروزرسانی یک گام بزرگ به جلو برای Google بود، هم در نحوه برقراری ارتباط با صنعت ما و هم از نظر انواع تغییراتی که میتوانند بر آن تأثیر بگذارند.
تا به امروز این احتمالاً روانترین و موفقترین عرضهای بود که گوگل در مورد بهروزرسانیهای الگوریتم خود انجام داده است.
بهروزرسانی سازگار با موبایل گوگل، پایه و اساس همه ترفندها و بهروزرسانیهای دیگر SERPهای تلفن همراه را گذاشت. این مشکل را حل کرد که مردم را وادار به سرمایه گذاری دلار در سایت خود کرد تا آنها را سازگار با تلفن همراه کند، و آهنگ پیشرفت صنعت ما را تعیین کرد:
اگر موبایلپسند نیستید، دیگر اجازه ندارید اینجا بنشینید.
با نگاهی به آینده، این پیشروی برای ابتکار قریب الوقوع نمایه سازی تلفن همراه اول بود که گوگل روزی به زودی در جهان عرضه خواهد کرد و تجربه تلفن همراه را تقویت خواهد کرد.
اگرچه تأثیر این بهروزرسانی، به معنای سنتی، ممکن است اندک بوده باشد، این یکی از مهمترین نقاط عطف در تاریخ الگوریتمهای گوگل بود.
