الگوریتم تازگی گوگل نحوه رتبه بندی سایت ها را برای سه دسته از عبارت های جستجو تغییر داد.
Google’s Freshness Update یک تغییر الگوریتم رتبه‌بندی قابل توجه بود که روند دقیق‌تر کردن نتایج جستجو و پاسخگویی به هدف کاربر را معرفی کرد.
نتیجه به‌روزرسانی، امکان افزودن زمان به عنوان معیار مربوط به سؤالات جستجو بود. این امر به Google امکان می‌دهد محتوایی را نشان دهد که پرطرفدار است، مرتباً اتفاق می‌افتد (مانند یک رویداد سالانه)، یا در معرض به‌روزرسانی مکرر (مانند مدل‌های محصول جدید) است.
به‌روزرسانی تازگی با تغییرات زیرساختی ارائه شده توسط به‌روزرسانی کافئین امکان‌پذیر شد، که Google را قادر می‌سازد تا فهرست‌بندی وب را در مقیاسی بی‌سابقه افزایش دهد و Google را قادر می‌سازد تا به‌روزترین محتوایی را که به معنای واقعی کلمه به‌روز است، نشان دهد. دقیقه مربوطه
به روز رسانی الگوریتم در 3 نوامبر 2011 اعلام شد.
در اعلامیه پست وبلاگ رسمی گوگل بیان شد که این تغییر بر روی 35 درصد از جستارهای جستجو تأثیر گذاشته و به طور قابل توجهی تقریباً 6 تا 10 درصد از سؤالات جستجو را تحت تأثیر قرار داده است.
این یک تغییر قابل توجه در نحوه رتبه بندی صفحات وب است.
نام «تازه» برای این به‌روزرسانی مستقیماً از اعلامیه رسمی Google گرفته شده است.
دلیل انتشار Freshness Update توسط گوگل این بود که سیستم نمایه سازی کافئین جدید به گوگل این امکان را می داد که صفحات وب بیشتری را سریعتر پردازش کند.
زیرساخت کافئین این امکان را برای Google فراهم کرد تا با استفاده از تعریف دقیق‌تری از معنای تازگی، نتایج تازه‌ای را با درجه ارتباط بالاتری ارائه دهد.
به طور خاص، گوگل تشخیص داد که برخی از پرس و جوها دارای سه نوع مختلف عامل مربوط به زمان هستند.
سه نوع پرس و جو مربوط به زمان عبارتند از:
Google نتایج تازه‌ای را برای درخواست‌های خاص نشان می‌دهد، به‌ویژه اگر آنها پرطرفدار باشند.
در اینجا یک مثال با کلمه کلیدی LIMoE، که نام یک الگوریتم گوگل است، آورده شده است:
LIMoE یک عبارت کلیدی است که تا همین اواخر وجود نداشت. در مثال بالا، گوگل تازه ترین نتیجه جستجو را نشان می دهد.
زمانی که الگوریتم منتشر شد چیزی به نام بخش اخبار داستان های برتر برای رویدادهای جاری وجود نداشت.
گوگل به سادگی نتایج اخبار مربوط به رویدادهای اخیر را در بالای نتایج جستجو نشان داد.
امروز، زمانی که یک عبارت جستجو دارای یک نوع رویداد اخیر از مؤلفه مرتبط باشد، Google یک بخش داستان های برتر را نشان می دهد.
به عنوان مثال، یک عبارت جستجو برای اوکراین نتیجه جستجوی زیر را نشان می دهد:
ویژگی «داستان‌های برتر» برای رویدادهای اخیر که پرطرفدار هستند نشان داده می‌شود. این نمونه ای از نوع رویدادهای اخیر نتیجه تازه است.
این نوع تازگی به رویدادهایی مربوط می شود که به طور منظم اتفاق می افتند اما لزوماً روندی ندارند.
گوگل از مثال جستجویی که مربوط به ورزش است به عنوان یک نوع رویداد تکرارشونده از عبارت جستجو استفاده کرد.
جستجوی NBA نتایج اخیر ورزشی را نشان می دهد:
نوع تازگی رویدادهای مکرر باید مرتباً به‌روزرسانی شود. یک رویداد ورزشی باید به صورت روزانه یا هفتگی زمانی که ورزش در فصل جدید است به روز شود.
یک رویداد تکراری انتخابات ریاست جمهوری باید هر چهار سال یکبار به روز شود.
نوع سوم تازگی مربوط به پرس و جوهای جستجو در مورد موضوعاتی است که همیشه به روز می شوند، مانند جستجوهای مربوط به بررسی محصول.
به عنوان مثال، گوشی سامسونگ گلکسی سال‌هاست که وجود دارد و مدل‌های مختلفی را طی کرده است.
در حالت ایده آل، هنگام جستجوی Samsung Galaxy Review، بهترین نتیجه، بررسی آخرین مدل ها خواهد بود.
این یک نتیجه جستجو برای آن عبارت جستجو است:
به‌روزرسانی الگوریتم Freshness Google اولین باری نیست که Google از عوامل رتبه‌بندی مرتبط با زمان استفاده می‌کند.
در سال 2007، آمیت سینگال (در آن زمان مهندس گوگل و معاون ارشد رئیس جمهور)، الگوریتم Query Deserves Freshness (QDF) را در مصاحبه ای با نیویورک تایمز معرفی کرد.
او در مصاحبه ای با نیویورک تایمز توضیح داد که QDF چیست:
"آقای. Singhal مشکل تازه بودن را معرفی کرد و توضیح داد که تغییر فرمول‌ها برای نمایش بیشتر صفحات جدید، در بیشتر مواقع منجر به جستجوی با کیفیت پایین‌تر می‌شود.
او سپس راه‌حل تیمش را معرفی کرد: یک مدل ریاضی که سعی می‌کند تعیین کند کاربران چه زمانی اطلاعات جدید می‌خواهند و چه زمانی نمی‌خواهند.
(و بله، مانند همه ابتکارات Google، نامی داشت: QDF، زیرا «پرس و جو سزاوار تازگی است».)
... راه حل QDF حول محور تعیین اینکه آیا یک موضوع "داغ" است می چرخد.
اگر سایت های خبری یا پست های وبلاگ به طور فعال در مورد موضوعی می نویسند، مدل نشان می دهد که موضوعی است که کاربران به احتمال زیاد اطلاعات فعلی را برای آن می خواهند. "
تفاوت بین QDF و به‌روزرسانی الگوریتم Freshness در این است که به نظر می‌رسد الگوریتم QDF نسبت به الگوریتم Freshness از نظر دامنه محدودتر و تفاوت‌های ظریف کمتری داشته است.
همانطور که قبلا ذکر شد، سیستم نمایه سازی وب کافئین، که پنج ماه قبل از الگوریتم Freshness معرفی شد، به گوگل امکان ارائه نتایج جستجوی مرتبط با دقیقه را داد.
واقعیتی که در مورد QDF باید به خاطر داشت این است که الگوریتم Query Deserves Freshness در سال 2007 مقدم بر الگوریتم Freshness 2010 بود.
چیزی که می‌تواند باعث سردرگمی شود این است که کاربران Google پس از سال 2010 همچنان به این مفهوم اشاره می‌کردند که یک پرس و جو سزاوار تازگی است. بنابراین حتی در سال 2012، مت کاتز به این مفهوم در یک ویدیوی وبمستر گوگل اشاره می‌کرد که برخی از جستارها شایسته تازگی هستند.
با این وجود، آنها دو الگوریتم متفاوت هستند که با فاصله سه سال معرفی شدند و ظاهراً کارهای متفاوتی انجام دادند، زیرا فناوری که الگوریتم Freshness را در سال 2010 ممکن کرد (سیستم نمایه سازی وب کافئین) در سال 2007 وجود نداشت.
همه پرس و جوهای جستجو به نتایج تازه نیاز ندارند. بسیاری از پرس و جوهای جستجو همیشه سبز هستند.
همیشه سبز، در رابطه با نیازهای اطلاعاتی پرس و جوهای جستجو، به این معنی است که پاسخ به برخی از پرس و جوها تغییر چندانی نمی کند.
نمونه ای از محتوای همیشه سبز یک دستور پخت است. روش درست کردن کوکی های شکلاتی برای چندین سال نسبتاً یکسان باقی می ماند.
گاهی اوقات، تغییرات فرهنگی وجود دارد که بر محتوای همیشه سبز تأثیر می گذارد، مانند گرایش به کوکی های کم چرب یا کم قند، که ممکن است نحوه ساخت کوکی ها را تغییر دهد.
اما دستور پخت کوکی هنوز هم همیشه سبز است.
الگوریتم Freshness تنها زمانی شروع به کار می کند که عبارت جستجو در یکی از سه دسته زیر قرار گیرد:
یک استراتژی SEO وجود دارد که توصیه می‌کند تاریخ انتشار یا تاریخ اصلاح را هر هفته، ماه یا سال تغییر دهید، زیرا طبق این استراتژی، «گوگل محتوای تازه را دوست دارد».
حتی پلاگین های وردپرس وجود دارند که تاریخ های پس از به روز رسانی را به صورت انبوه به روز می کنند.
اما حقیقت همیشه این بوده است که ایده «گوگل محتوای تازه را دوست دارد» یک افسانه است.
حتی سه سال پس از راه‌اندازی الگوریتم تازه‌سازی، مت کاتز، مهندس گوگل، همچنان توضیح می‌داد که تازگی همیشه یک سیگنال رتبه‌بندی نیست.
مت این را در یک ویدیو در سال 2013 توضیح می دهد که در آن پاسخ می دهد تازگی چقدر برای رتبه بندی مهم است.
طراوت چقدر مهم است؟
بنابراین کمی پیچش جالب در این سوال وجود دارد که در آن نه تنها چیزی که به طور مکرر به روز می شود ... از نظر صفحات وبلاگ یا سایت شما، بلکه به طور خودکار باید رتبه بالاتری داشته باشید.
بنابراین من چنین تعبیری از تازگی ندارم. هر پرسشی سزاوار تازگی نیست.
بنابراین اگر یک چیز ناوبری است، اگر محتوای همیشه سبز است، گاهی اوقات مردم به دنبال محتوای طولانی هستند یا تحقیقات بیشتری انجام می دهند، آنگاه تازگی آنقدر به حساب نمی آید.
ما بیش از 200 سیگنال داریم که استفاده می کنیم و چیزی که انجام نمی دهم، دام، دامی که در آن نمی افتم این است که بگویم خوب، من باید محتوای تازه داشته باشم، بنابراین می خواهم به طور تصادفی یک مورد را تغییر دهم. هر روز چند کلمه در صفحات من وجود دارد و تاریخ byline را تغییر می دهم تا به نظر برسد که محتوای تازه دارم.
این چیزی نیست که به احتمال زیاد منجر به رتبه های بالاتر شود.
و اگر در حوزه ای در مورد اخبار نیستید، اگر در یک حوزه تخصصی یا موضوعی نیستید که واقعاً سزاوار مطالب تازه است، احتمالاً این چیزی نیست که اصلاً باید نگران آن باشید.
…محتوای همیشه سبز است که ماندگاری دارد و در آزمون زمان مقاومت می کند. شاید بهتر باشد روی این نوع مقالات کار کنید…
اگر در مورد بازی‌های ویدیویی می‌نویسید، اخبار زیادی مانند اخبار فوری وجود دارد، پس خوب است سعی کنید تازه باشید و مطمئن شوید که محتوایی دارید که به‌خصوص مرتبط است.»
انتشار منظم محتوای جدید به طور کلی یک استراتژی خوب برای بسیاری از انواع وب سایت ها است.
با این حال، انتشار محتوای به روز برای وب سایت ها در مورد موضوعات خاص از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
وب‌سایت‌هایی با موضوعات مرتبط با روندهای مصرف‌کننده که به سرعت در حال تغییر هستند، موضوعات مرتبط با رویدادهایی که به طور منظم رخ می‌دهند، و سایت‌هایی درباره محصولاتی که اغلب به‌روزرسانی می‌شوند، نیاز به یک جریان ثابت از محتوای تازه دارند.
مزیت انتشار اخبار و محتوای پرطرفدار این است که می‌تواند منجر به سطوح بالای ترافیک و گاهی اوقات ترافیک بسیار زیاد شود.
نکته منفی این است که پس از چند هفته ممکن است دیگر تازه یا مرتبط با همان عبارت‌های جستجویی نباشد که باعث ایجاد ترافیک انبوه در هنگام ترند موضوع شده است.
بهترین کاری که باید انجام دهید این است که بفهمید آیا موضوعات محتوای شما در یکی از سه دسته بندی تازگی قرار دارند یا خیر و اگر چنین است، نوشتن را انجام دهید.
اگر موضوع محتوا در آن دسته بندی ها قرار نگیرد، موضوع همیشه سبز است.
و ایده بدی نیست که ترکیبی از موضوعات تازه و همیشه سبز داشته باشید تا بازدیدکنندگانی که برای طراوت وارد می شوند فرصت اقامت برای همیشه سبز را داشته باشند.
