اولین به‌روزرسانی کیفیت گوگل در مه 2015 راه‌اندازی شد. این به‌روزرسانی و به‌روزرسانی‌های کیفی بعدی یک هدف واضح دارند: کاهش محتوای با کیفیت پایین.
گوگل بی سر و صدا یک به روز رسانی را راه اندازی کرد - که اکنون به عنوان "به روز رسانی کیفیت" شناخته می شود، اگرچه در حقیقت نام رسمی ندارد.
این ترس در دل بسیاری از وب مسترها، بازاریابان دیجیتال و متخصصان سئو ایجاد شد.
شما می توانید یک شب به رختخواب بروید، با آگاهی از اینکه در نتایج جستجو از دید عالی برخوردار هستید…
... فقط برای اینکه صبح روز بعد از خواب بیدار شوید و متوجه شوید که رتبه های شما از بین رفته است.
سرنخ ها و فروش کاهش می یابد. این یک شیب لغزنده برای از دست دادن درآمد است.
از سوی دیگر، بسیاری از افراد با شگفتی خوش از خواب بیدار می شوند که موقعیت خود را در نتایج جستجوی گوگل تقویت می کنند.
به طور کلی، برای هر به روز رسانی الگوریتم گوگل، اعداد به هم ریخته می شوند. برخی برنده می شوند، برخی می بازند.
در واقع، مدتی طول کشید تا گوگل در وهله اول به‌روزرسانی را تأیید کند.
حتی به عنوان «به‌روزرسانی فانتوم» یا «فانتوم 2» نیز شناخته می‌شد، زیرا بازاریابان قطعاً می‌توانستند نتایج را ببینند، اما در ابتدا به طور رسمی تأیید نشد.
بازاریابان جستجو شروع به نامیدن به‌روزرسانی ماه مه 2015 «به‌روزرسانی کیفیت» کردند، زیرا - حدس زدید - مستقیماً بر بخشی از الگوریتم تأثیر گذاشت که به گوگل کمک می‌کند کیفیت سایت را اندازه‌گیری کند.
به طور خاص، در بیانیه‌ای، غول جستجو اذعان کرد که این به‌روزرسانی بر «الگوریتم رتبه‌بندی هسته» و «نحوه ارزیابی کیفیت» تأثیر گذاشته است.
گوگل سابقه این نوع به روز رسانی را دارد. همه چیز با پاندا در سال 2011 شروع شد.
به روز رسانی کیفیت همه چیز در مورد کیفیت (duh) بود. اما، گوگل چگونه "کیفیت" را برای وب سایت ها تعریف می کند؟
در راهنمای شروع بهینه سازی جستجو، آنها یک فصل کامل را به موضوع اختصاص می دهند. در واقع، هر سند، راهنما، یا دوره ای را که توسط گوگل نوشته شده است را بخوانید و خواهید دید که همان مستاجران بارها و بارها تکرار می شوند:
اگر می خواهید رتبه بندی کنید، محتوای با کیفیت مهم است.
این ما را به دلیل راه‌اندازی به‌روزرسانی کیفیت می‌رساند: کاهش رتبه‌بندی محتوای کم‌کیفیت در جستجوی ارگانیک تا کاربران بتوانند نتایج بهتر، قابل اعتمادتر و معتبرتری دریافت کنند.
دلیل راه اندازی این به روز رسانی در وهله اول این سوال را ایجاد می کند: چه سایت هایی بیشترین تأثیر را داشتند؟
این تغییر هدفمند نبود، اما بسیاری از سایت‌هایی که مشکلات کیفی مشابهی داشتند، پس از انتشار، شاهد کاهش شدید ترافیک ارگانیک بودند. در اینجا چند نوع عمده از محتوا و سایت هایی که Search Engine Land آنها را تحت تأثیر قرار داده است، آورده شده است.
محتوای کم دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد. کم است اطلاعات اندک است. در واقع هیچ پاسخی ارائه نمی دهد. به علاوه، کوتاه است (و شیرین نیست).
مقالات کلیکبایت ماهیت مشابهی دارند، اما شما را با عنوانی که شما را فریب می دهد تا روی آن کلیک کنید، به صفحه جذب می کنند. صفحه‌ای که در آن قرار می‌گیرید محتوای کمی دارد که ارتباط زیادی با عنوان ندارد.
این نوع محتوا برای خوانندگان خسته کننده است، بنابراین به راحتی می توان فهمید که چرا در نتایج جستجو تنزل رتبه پیدا کرده اند.
تبلیغات حضوری آزاردهنده هستند - هیچ کس در مورد آن اختلاف نظر نخواهد داشت. هنگامی که سعی می کنید اطلاعاتی را پیدا کنید که برای شما مهم است، برخورد با صفحه ای پر از تبلیغات نیز گیج کننده است. این مانع از توانایی شما برای به دست آوردن اطلاعات مورد نیازتان می شود.
این نوع صفحات نیز تحت تأثیر به روز رسانی کیفیت قرار گرفتند. هر سایتی که تبلیغات را بر محتوای خود اولویت می داد، ضربه خورد.
یک مثال عالی از سایت‌هایی که به‌روزرسانی گوگل تأثیر منفی گذاشته، مزارع محتوای فوق‌الذکر هستند. آنها قطعاً امروزه در نتایج جستجوی ارگانیک رایج نیستند، و به‌روزرسانی‌های گوگل به احتمال زیاد ارتباط زیادی با آن دارند.
در اینجا مواردی است که مزارع محتوا اشتباه می کنند:
در اینجا یک مقاله عالی از یک ویرایشگر است که در واقع برای یک مزرعه محتوا، Demand Media کار می کرد. او برای هر مقاله فقط 3.5 دلار دستمزد می گرفت که معادل 7 دلار در ساعت بود. در همین حال، هزاران مقاله در روز از نویسندگانی که بیش از حد کار می کردند، جمع می شد.
HubPages، سایتی پر از محتوای تولید شده توسط کاربر، مدت کوتاهی پس از به‌روزرسانی کیفیت، کاهش ترافیک (کاهش 22 درصدی) در کل دامنه خود را گزارش کرد.
علاوه بر این، CNBC گزارش داد که سایت‌های دیگری مانند Answers.com، WikiHow، و eHow بازدیدهایی از ترافیک ارگانیک داشته‌اند. (شایان ذکر است که eHow و HubPages هر دو متعلق به Demand Media هستند.)
در میان تمام سایت‌های محتوای مزرعه‌ای، HubPages بیشترین افتضاح را در کاهش چشمگیر ترافیک گوگل نشان داد. به ویژه، آنها در پست وبلاگ خود آن را "بسیار وحشیانه" و در مقاله CNBC "یک ضربه بزرگ در سراسر صفحه" نامیدند.
در موردی مانند به‌روزرسانی کیفیت می 2015، وب‌مسترها و بازاریابان باید دوباره جمع‌بندی شوند و روی بهبود وب‌سایت کار کنند – کاری که اکثر آنها انجام دادند.
روند برگشت از بازدیدهای الگوریتمی در رتبه بندی جستجوی ارگانیک یک سایت یا دامنه می تواند ماه ها طول بکشد. با این حال، اگر این سایت‌ها می‌خواهند امیدی به جلب نظر جستجوی گوگل داشته باشند، باید با توپ بازی کنند.
سایت‌هایی مانند Moz، Search Engine Land، مؤسسه بازاریابی محتوا و موارد دیگر مراحل زیر را توصیه می‌کنند.
HubPages یکی از پرطرفدارترین سایت‌ها پس از انتشار به‌روزرسانی کیفیت در ماه می 2015 بود. آنها همچنین یک طرح حمله را برای "بازگشت به لطف گوگل" فاش کردند.
این شامل "ویرایش تهاجمی" صفحات با بیشترین ترافیک بود. آنها همچنین گفتند که تعداد زیادی از صفحات را بدون فهرست گذاری می کنند.
Noindexing شامل قرار دادن یک قطعه کد در صفحاتی است که نمی خواهید گوگل – یا هر موتور جستجوی دیگری – ایندکس شود. اگر موتورهای جستجو این صفحات را ایندکس نکنند، برای جستجوگران نامرئی می شوند.
به طور کلی، سایت‌هایی مانند HubPages با محتوای تقریباً منحصراً تولید شده توسط کاربر، در صورت عدم وجود فرآیندهای بررسی خوب، از نظر کیفیت با مشکل مواجه خواهند شد.
درست بیش از یک سال بعد، در ژوئن 2016، گزارش هایی مبنی بر وقوع یک به روز رسانی کیفیت دیگر آغاز شد. مانند به روز رسانی 2015، هرگز توسط گوگل تایید نشد.
سایت هایی که بیشترین بهره را بردند محتوای منحصر به فرد، تازه و با کیفیت داشتند. آنهایی که زجر کشیدند، نکشیدند.
آیا این آخرین به روز رسانی کیفیت بود؟ شاید شایدم نه.
اگرچه گوگل هنوز صحبتی نمی کند، گلن گیب، رئیس GSQi، در پستی در ماه آگوست نوشت که "به نظر می رسد گوگل تقریباً ماهانه به روز رسانی های با کیفیت را انجام می دهد (الگوریتم های کیفیت خود را تازه می کند).
اول، در ماه مارس، به روز رسانی فرد وجود داشت. این نام (به طور تصادفی) به دست آمد، اما بسیاری از به روز رسانی های کیفیتی بی نام دیگر به دنبال داشت.
گیب خاطرنشان کرد که داده‌های او نشان می‌دهد که به‌روزرسانی‌های گوگل در 17 می، 25 ژوئن، 10 ژوئیه و 19 آگوست با نتایجی که به نظر می‌رسید به به‌روزرسانی‌های کیفیت گذشته مرتبط هستند، رخ داده است. در یک پست بعدی در ماه اکتبر، او داده هایی را به اشتراک گذاشت که پاییز فوق العاده فرار 2017 را مستند می کند.
چه بخواهیم چه نخواهیم، گوگل نقش بزرگی در نحوه کشف وب سایت ها دارد.
اگر به یک نقطه مرجع نیاز دارید، از طریق Smart Insights به تسلط کامل گوگل در بازار نگاه کنید:
خلاصه داستان: اگر قوانین گوگل را رعایت نکنید، خود را در معرض آسیب بزرگی قرار می دهید.
خوشبختانه، قوانین گوگل همه در مورد خدمت به کاربر است - مصرف کننده، مشتری. به هر حال این مطابق با کاری است که کسب و کارها باید تلاش کنند تا انجام دهند. اگر این هدف شماره یک شماست، باید در مواجهه با بسیاری از به روز رسانی های اجتناب ناپذیر آینده خوب باشید.
امروزه بازاریابان و متخصصان سئو برای تغییرات بزرگ و کوچک الگوریتم آمادگی بیشتری دارند. آنها چاشنی هستند، اگر بخواهید.
این کاری است که گوگل انجام می دهد. برای اینکه رتبه سایت خود را سالم نگه دارید، باید روی پای خود بمانید.
