پس از به‌روزرسانی Google Venice، نتایج 10 پیوند آبی سنتی بیشتر به هدف محلی پرداختند و جستجوی محلی و سئو را تغییر دادند.

بیشتر بخوانید : خرید بک لینک با دامین اتوریتی بالا

گوگل در فوریه 2012 پستی را در وبلاگ جستجوی داخلی منتشر کرد که در آن 40 تغییر کلیدی در الگوریتم های جستجوی خود در ماه گذشته ایجاد کرده بود.

اساساً گوگل یک سیستم بازیابی اسناد را دارد و همیشه خواهد بود که هدف آن برآورده کردن هدف و نیازهای جستجوی کاربر است.

به‌روزرسانی ونیز نشان داد که Google درک می‌کند که کاربران (گاهی) با افزایش فراوانی و حجم نتایج ترکیبی محلی، نتایج جستجوی مرتبط با محصولات و خدمات را با نزدیکی جغرافیایی نزدیک‌تر به آنها می‌خواهند.

تاثیر گوگل ونیز

قبل از ونیز، گوگل از Google Places به عنوان یک ویژگی در نتایج جستجو برای نشان دادن محتوای بومی سازی شده به کاربران استفاده می کرد.

اما با ونیز، نتایج سنتی "10 پیوند آبی" نیز شروع به ارائه اهداف محلی کردند.

هدف محلی به وضوح با جستارهایی مانند [X در نزدیکی من] یا [X در شهر] تعریف می‌شود، اما برخی از پرس‌و‌جوها می‌توانند هدف محلی داشته باشند حتی اگر چندان واضح نباشد. در گذشته، زمانی که کاربران بدون هدف جستجوی غالب، اما چندین مورد رایج (و برخی محلی) جستجو می کردند، گوگل یک SERP را بر اساس بهینه سازی برمی گرداند.

با ونیز، گوگل اکنون نتایج جستجو را بر اساس مکان فیزیکی که تعیین کرده بودید (کاری که در سال 2012 می‌توانستید انجام دهید) یا بر اساس آدرس IP شما درج کرد.

ونیز همچنین درها را به روی مشاغل و مارکت های کوچکتر باز کرد و به آنها این فرصت را داد تا برای عبارات جستجوی بزرگتر و دم کوتاه رتبه بندی شوند.

به طور معمول، برندهای بزرگتر با بودجه های کلان و کمپین های سئو پیشرفته توانستند رتبه های برتر را برای این کلمات کلیدی با ارزش (به استثنای برخی موارد) در انحصار خود درآورند.

فهرست‌های ارگانیک در مقابل مکان گوگل

اما به لطف ونیز، همراه با بهینه‌سازی صحیح جستجوی محلی، مارک‌ها و کسب‌وکارهای کوچک‌تر می‌توانند برای برخی از کلیدواژه‌های حجم جستجوی بزرگ‌تر در صورت داشتن یا می‌توانستند هدف محلی داشته باشند، رقابت کنند.

داشتن ریز سایت‌ها و صفحات فرود برای مناطق خاصی که به آن‌ها خدمت می‌کردید با به‌روزرسانی ونیز اهمیت بیشتری پیدا کرد و با استفاده از ترکیب‌های صحیح [مکان] + [کلید کلیدی هدف] (و تعدادی دیگر از عوامل سئو) توانستید یک امتیاز کسب کنید. در صفحه یک جای پایی داشته باشید بدون اینکه لزوماً یک مکان آجر و ملات یا آدرس تجاری ثبت شده در آن منطقه داشته باشید.

به‌روزرسانی ونیز همچنین صفحات اصلی شرکت‌های بزرگ ملی را مشاهده کرد که با صفحات بومی‌سازی شده کسب‌وکارهای کوچک‌تر در صفحه 1 Google رقابت می‌کردند.

ونیز اسپم محلی را متوقف نکرد

با این حال، به‌روزرسانی ونیز همچنین تمرکز بیشتری بر سئوی محلی و تاکتیک‌های هرزنامه‌هایی که برخی برای تلاش برای کسب رتبه‌های بالاتر استفاده می‌کنند، افزایش داد. نمونه‌هایی از این تاکتیک‌ها (هنوز هم امروزه مورد استفاده قرار می‌گیرند) صفحات پر کردن مکان و درگاه هستند.

هرزنامه هنوز کار می کند

در بسیاری از پرس و جوهای محلی، هرزنامه همچنان کار می کند و عملکرد خوبی دارد.

در اکتبر 2017 از طریق توییتر، مارک پرستون، همکار بازاریاب دیجیتال، زمانی که یک وب‌سایت لورم ایپسوم برای یکی از کلیدواژه‌های تجاری کسب‌وکارش در صفحه 1 ظاهر شد، سؤالی را با جان مولر گوگل مطرح کرد.

برای پرس و جوهای جستجوی بسیار خاص و کم حجم (که تعداد زیادی از جستجوهای محلی را تشکیل می دهند)، گوگل پرس و جوها و صفحات نتایج جستجو را کمتر بررسی می کند، زیرا زمان و منابع را می توان بهتر صرف جست و جوهایی کرد که افراد بیشتری می بینند و جستجو می کنند.

همچنین مهم است که به یاد داشته باشید که در بسیاری از عمودهای محلی، تعداد زیادی وب سایت قدیمی وجود دارد که مدت ها پیش توسعه یافته اند و تغییر چندانی نکرده اند. همچنین احتمال زیادی وجود دارد که محتوای با کیفیت بالا در عمودی وجود نداشته باشد.

این می تواند ناامید کننده باشد زیرا در بسیاری از موارد هرزنامه حتی ظریف نیست، با این حال هنوز در صفحه 1 گوگل رتبه بالایی دارد.

متغیرهایی که گوگل برای ارزیابی کیفیت استفاده می‌کند نیز متفاوت از "10 پیوند آبی" معمولی هستند و کیفیت یک مفهوم ذهنی است.

سئوی محلی از ونیز

از زمان به‌روزرسانی ونیز، سئوی محلی به تکامل و انطباق با بهبود کیفیت کاربر و کاهش تاکتیک‌های هرزنامه ادامه داده است.

گوگل پلاس و گوگل برای کسب و کار من

هنگامی که Google Plus راه اندازی شد، به طور موثر جایگزین Google Places به عنوان ابزاری برای کسب و کارها شد تا در نتایج جستجوی محلی جایگاه خود را پیدا کنند.

Google Plus Local با پست کردن منظم در صفحه اختصاصی Google Plus آنها و همچنین شرکت در Hangouts، پست کردن رویدادها و تشویق مشتریان به 1+ کردن صفحاتشان، به طور مؤثری کسب و کارها را به چالش می کشد تا اجتماعی تر شوند.

Google My Business سپس Google Places را عرضه کرد (و جایگزین کرد) و به دنبال آن Map Pack قرار گرفت که از متغیرهای مشابه SEO محلی استفاده می کند اما آنها را متفاوت وزن می کند.

به روز رسانی کبوتر و پوسوم

در زمان‌های اخیر، گوگل گام‌های بیشتری برای بهبود نتایج نمایش داده شده در Map Pack برای کاربران و همچنین هدف قرار دادن موارد تکراری و هرزنامه برداشته است.