به‌روزرسانی Fred گوگل باعث شد که برخی از سایت‌ها تا 90 درصد از ترافیک خود را از دست دادند و به دنبال خلاصی از SERP ها از محتوای کم و تبلیغاتی بودند.
به گفته بسیار کنایه آمیز گری ایلیز "فرد" نام هر به روز رسانی است که گوگل برای ما نامی نمی دهد.
با این اوصاف، وقتی به «به‌روزرسانی فرد» اشاره می‌کنیم، معمولاً به به‌روزرسانی‌ای اشاره می‌کنیم که در 7 مارس 2017 منتشر شد.
مگر اینکه به طور دیگری ذکر شده باشد، هر ارجاعی به فرد در زیر در این زمینه خواهد بود و مجموعه ای از تمام به روز رسانی های "بی نام" از آن زمان تا کنون نیست.
فرد زمان بندی جالبی دارد.
یک ماه قبل از فرد یک به‌روزرسانی اصلی Google منتشر شد که گفته می‌شد بر روی E-A-T تمرکز دارد.
یک هفته پس از فرد، گوگل Project Owl را معرفی کرد که برای پاک کردن اطلاعات گمراه کننده و توهین آمیز بر اساس بازخورد ارزیابی کنندگان کیفیت طراحی شده بود.
حالا، بگذارید واضح بگوییم: ارزیابی‌کنندگان سیستم را آموزش می‌دادند تا اطلاعات نادرست یا توهین‌آمیز را تشخیص دهد، نه اینکه تصمیم بگیرند چه سایت‌هایی باید از نتایج حذف شوند.
واضح است که گوگل به شدت بر کیفیت و استفاده از داده‌های ارزیابی‌کنندگان کیفیت خود متمرکز بوده است.
فرد نیز از این قاعده مستثنی نبود.
به روز رسانی الگوریتم فرد گوگل در تلاشی برای حذف آنچه که گوگل به عنوان نتایج با کیفیت پایین تلقی می کرد - سایت هایی که بر محتوای کم و قرار دادن تبلیغات تهاجمی متکی بودند، منتشر شد.
بسیاری از آنها سایت های وابسته بودند، البته نه همه.
اکثریت از محتوا به عنوان محرک اصلی ترافیک خود استفاده می کردند. معمولاً، ما می شنویم که گوگل به مردم می گوید این کار را انجام دهند.
با این حال، کیفیت محتوا در سایت‌های آسیب‌دیده بسیار پایین بود و تبلیغات بسیار رایج بود. شما سایت ها را می شناسید. احتمالا از آنها دوری می کنید.
در حالی که گری به ما نامی برای به روز رسانی داد، او لیستی از مناطقی که آنها به آن پرداخته بودند را به جز این بیانیه به ما نداد:
فرد ارتباط نزدیکی با بخش کیفیت دستورالعمل های رتبه بندی دارد. @methode #smx
— جنیفر اسلگ (@jenstar) 13 ژوئن 2017
این به ما می‌گوید که با E-A-T مرتبط بوده است، و سایت‌های آسیب‌دیده نشان می‌دهند که مناطقی که هدف آن قرار گرفته است، برخی یا همه موارد زیر بوده است:
جن اسلگ در سال 2017 با گری ایلیز در مورد این موضوع در سئوی برایتون مصاحبه کرد.
در اینجا متنی از بحث آنها است.
وقتی صحبت از فرد شد، همه چیز اساساً به موارد زیر خلاصه شد:
گری در مصاحبه تاکید کرد که فرد نام هر آپدیت بی نامی است. همانطور که در بالا ذکر شد، همه اینها برای او خوب و خوب است، اما برای متخصصان سئو کمی بی فایده است.
به همین دلیل است که ما معمولاً به به روز رسانی واحد اشاره می کنیم.
گری در ادامه خاطرنشان می کند،
«من دوست ندارم مردم روی [به‌روزرسانی‌ها] تمرکز کنند. هر به‌روزرسانی که انجام می‌دهیم حول کیفیت سایت یا کیفیت کلی، کیفیت درک شده از سایت، محتوا، و پیوندها یا هر چیز دیگری است.»
آنها ترجیح می‌دهند که ما زمان و توجه خود را بر روی برآورده کردن نیازهای کاربر متمرکز کنیم تا اینکه به‌روزرسانی‌ها را تجزیه و تحلیل کنیم و معیارهایی را که آنها نشان می‌دهند دنبال کنیم.
با دو تا سه به‌روزرسانی در روز، گری به درستی اشاره می‌کند که بیشتر موارد غیرقابل اجرا مانند ساختار کلمات در یک صفحه در یک زبان خاص را مورد توجه قرار می‌دهند.
من فقط می خواهم بر استفاده از کلمه "بیشترین" تاکید کنم.
گری می گوید
اساساً، اگر محتوایی با کیفیت بالا منتشر می کنید که در اینترنت به شدت مورد استناد قرار می گیرد...
او کمی زبان زد است، اما واضح است که هدف باید ساخت محتوای با کیفیتی باشد که لینک ها را جذب کند.
این خبری یا خاص فرد نیست، اما ارزش توجه دارد.
من طرفدار این نیستم که چگونه گری با بحث کردن در جمع، از چیزی که فرد است کنار می‌زند. او می داند که سوال در مورد به روز رسانی 7 مارس است و نه همه افراد.
و این احتمال وجود دارد که آنها همه الگوریتم ها را به یکباره به روز کنند... خب، فکر می کنم نمی توانم بگویم 0٪، اما تا حد امکان به آن نزدیک است.
به غیر از این، پاسخ های او قابل پیش بینی اما آشکار بود:
کسانی که می خواستند از این آپدیت ریکاوری کنند، کار بزرگ و بزرگی در پیش داشتند. به طور معمول، آنها باید ساختار سایت خود را مجدداً بررسی کنند تا طرح بندی تبلیغات را کاهش دهند و علاوه بر آن، محتوای خود را صفحه به صفحه بازبینی کنند تا مطمئن شوند که واقعاً شایسته جایگاهی در 10 مورد برتر است.
برخی انجام دادند. اما خیلی ها این کار را نکردند.
برخی سعی کردند آن را میانبر کنند.
بری شوارتز فهرستی از سایت هایی که می دانست ضربه خورده اند تهیه کرد.
در اینجا نحوه انجام برخی از آنها آمده است:
https://electrical-engineering-portal.com/
به نظر می رسد آنها سعی کردند راه خود را به داخل فریب دهند.
http://entrancegeek.com
آشنا به نظر می رسد، اما قطره دوم کمی بیشتر طول کشید. ضربه بعدی یکی از سه به روز رسانی خواهد بود.
من فکر می کنم سومی محتمل ترین باشد.
http://www.faadooengineers.com/
باز هم شاهد مقداری بازیابی و سپس بازدیدهای بعدی در به‌روزرسانی‌های با کیفیت اضافی هستیم.
گوگل در نهایت راه خود را خواهد گرفت.
کسانی که اخیراً سئو کار کرده اند به به روز رسانی هایی مانند Fred عادت خواهند کرد، اما در سال 2017 با به روز رسانی های قبل از آن متفاوت بود.
قوی تر هدفمندتر موثرتر. ویرانگرتر... یا پاداش دهنده.
یادم می آید زمانی که فرد بیرون آمد. در حالی که مشتریان خود من به طور قابل توجهی تحت تأثیر قرار نگرفتند، اما این موضوع بر آنچه قرار بود بیاید تأثیر گذاشت.
قبلاً به‌روزرسانی‌های با کیفیت و پاک‌کننده‌های هرزنامه را دیده بودیم، اما این یکی به نوعی متفاوت بود.
پس از فرد، به‌روزرسانی‌ها در مورد کیفیت بیشتر و متنوع‌تر شدند. من به افزایش یادگیری ماشین اعتبار می دهم، اما به هر دلیلی، به عنوان یک جستجوگر و کسی که محتوای آموزنده را دوست دارد، از آن قدردانی می کنم.
