به روز رسانی الگوریتم EMD گوگل بر حذف SERP ها از هرزنامه یا دامنه های تطابق دقیق با کیفیت پایین متمرکز بود.  

بیشتر بخوانید: خرید بک لینک

EMD یا به‌روزرسانی دامنه تطابق دقیق، یک به‌روزرسانی الگوریتم Google در سال 2012 بود که دقیقاً همان چیزی را هدف قرار می‌داد که نام آن: نام‌های دامنه مطابقت دقیق است.

هدف پشت این به‌روزرسانی، هدف قرار دادن نام‌های دامنه دقیقاً مطابق با انحصار نبود، بلکه هدف قرار دادن سایت‌هایی با ترکیب زیر از تاکتیک‌های هرزنامه بود: دامنه‌های تطبیق دقیق که همچنین سایت‌هایی با کیفیت پایین با محتوای کم بودند. 

واقعاً هیچ نام مستعار دیگری برای این به روز رسانی وجود نداشت. به‌روزرسانی EMD یا به‌روزرسانی Exact Match Domain ارائه شد.

ضعف عمده ای که این وب سایت ها داشتند این واقعیت بود که SEO ها دامنه هایی را با عبارات کلیدی منطبق می خریدند، یک سایت می ساختند، اما محتوای بسیار کمی داشتند که ارزش آنها کم است. انجام آن فوق العاده آسان بود. در واقع آنقدر آسان است که از نظر برنده شدن آسان سئو، تقریباً مانند آب نبات گرفتن از یک نوزاد بود.

قبل از به‌روزرسانی، مت کاتس گوگل به صنعت هشدار داد که در یک ویدیوی وب‌مستر منتشر شده در 7 مارس 2011، این به‌روزرسانی در آینده مورد توجه قرار خواهد گرفت.

دکتر پیت مایرز در Moz دقیقاً قبل از انتشار به‌روزرسانی EMD مقاله‌ای را منتشر کرد و از آن پرسید که آیا EMD در حال کاهش است یا خیر. داده‌های همراه او کاهش شدیدی را در تأثیر دامنه‌های تطابق دقیق بر رتبه‌بندی واقعی نشان داد.

نتیجه نهایی پس از به روز رسانی این است که به طور کلی، دامنه های غیر نقطه کام مجازات شدیدتری را نسبت به همتایان .com خود تجربه کردند که رقبای قوی تری بودند و بهتر از به روز رسانی جان سالم به در بردند.

کاتز در 28 سپتامبر 2012 به‌روزرسانی EMD را در توییتر اعلام کرد:

به روز رسانی EMD قرار بود به صورت دوره ای اجرا شود

دنی سالیوان در SearchEngineLand نوشت که گوگل تایید کرده است که الگوریتم EMD قرار است به صورت دوره ای اجرا شود، به طوری که آنهایی که ضربه خورده اند فیلتر بمانند یا فرصتی برای فرار از فیلتر داشته باشند. این نیز در محل قرار دارد تا Google بتواند آنچه را که ممکن است در آخرین به‌روزرسانی از دست داده باشد، پیدا کند.

سایت های هرزنامه و محتوای کم  بازدیدهای زیادی داشتند

هدف از این به‌روزرسانی، هدف قرار دادن سایت‌های هرزنامه و سایت‌هایی با مقادیر قابل توجهی از محتوای نازک بود که ارزش کمی فراتر از کلمات تطبیق دقیق در دامنه ارائه می‌کرد. سایت هایی با شناخت برند قوی تر و محتوای با کیفیت بالا کمتر مورد بازدید قرار می گیرند.

اگر به روز رسانی EMD به شما ضربه می خورد چه می کنید؟

اگر به روز رسانی ضربه خوردید و می خواستید بازیابی کنید، اجماع کلی در مورد برنامه حمله مناسب بسیار شبیه به پاندا بود:

• شما می خواهید از شر محتوای بی کیفیت خلاص شوید و/یا آن را بهبود بخشید. لطفاً توجه داشته باشید: گوگل رسماً توصیه کرده است که بهبود محتوای بی کیفیت بیشتر بهترین راه حل است، در مقابل حذف کامل صفحات با کیفیت پایین.
• ممیزی نمایه پیوند برای شناسایی لینک‌های ورودی هرزنامه‌ای که سیگنال‌های اعتماد پایینی دارند و شرکت در یک کمپین اصلاح/حذف پیوند برای حذف آنها مفید است.
• سپس، روال خود را اصلاح کنید تا هر روز محتوای سفارشی و شگفت انگیز جدیدی را به سایت خود اضافه کنید. و در نهایت: برای افزایش اعتماد و اعتبار وب سایت خود در یک کمپین کسب لینک SEO شرکت کنید. پس از حذف پیوندهای بد، ادامه کسب لازم است.

آیا الگویی برای سایت‌هایی که این به‌روزرسانی دریافت کرده‌اند وجود داشت؟

دکتر پیت در Moz مطالعه مفصلی در مورد این به روز رسانی منتشر کرد. بر اساس اندازه‌گیری‌های وی در مورد اینکه چه کسی ضربه خورده است، تقریباً 41 EMD از 10 مورد برتر خارج شدند، با تغییر خالص حدود 36 دامنه پس از ورود 5 EMD جدید به 10 مورد برتر). یک سایت نمونه که از 10 سایت برتر خارج شد، دامنه تطابق دقیقی داشت. در حالی که دقیقاً یک سایت اسپم نبود، یک سایت نسبتاً مناسب بود که تنها جرم آن انتخاب یک دامنه غنی از کلمه کلیدی به جای دامنه مارک بود.

به نظر می‌رسد اکثر سایت‌های موجود در این ترکیب سیگنال‌های بیشتری دارند که کیفیت پایین‌تری را ارسال می‌کنند - مواردی مانند اعتبار پایین، کسب لینک هرزنامه، استفاده تهاجمی از کلمه کلیدی و غیره - و به نظر می‌رسد که آنها فقط به دلیل این واقعیت که دارای یک EMD.

هیچ الگوی واضحی توسط داده‌های دکتر پیت قابل تشخیص نبود، و بنابراین اکثر سئوکاران مجبور شدند فرض کنند که عوامل متعددی که توسط گوگل به‌طور عمومی شناسایی نشده‌اند، توسط آن‌ها سنجیده می‌شوند.

هیچ الگوی واضحی توسط داده‌های دکتر پیت قابل تشخیص نبود، و بنابراین اکثر سئوکاران مجبور شدند فرض کنند که عوامل متعددی که توسط گوگل به‌طور عمومی شناسایی نشده‌اند، توسط آن‌ها سنجیده می‌شوند.

مطالعات موردی به روز رسانی EMD

در آگوست 2016، مارک پرستون مطالعه موردی را منتشر کرد که اثربخشی دامنه‌های مطابقت دقیق و سئوی محلی را ردیابی می‌کرد. این مطالعه بی‌نتیجه بود، اما به نظر می‌رسید نتایج به حداقل برخی از اثربخشی دامنه‌های تطبیق دقیق باقی مانده امروز اشاره می‌کنند.

این مطالعه موردی در اواخر سال 2014 اثربخشی دامنه‌های تطبیق دقیق را بررسی کرد.

نتیجه: این کیفیت است که مهم است. اگر از یک دامنه تطابق دقیق استفاده می کنید، مطمئن شوید که سایت را با محتوای با کیفیت و کسب لینک با کیفیت بسازید. روی عوامل اصلی کیفیت پایدار تمرکز کنید که به شما در ساخت یک سایت موفق کمک می کند و نباید در نتیجه تلاش های خود متحمل جریمه یا سایر اقدامات منفی شوید. این عوامل عبارتند از: کیفیت، منحصر به فرد بودن، اقتدار، ارتباط و اعتماد.

افسانه ها و تصورات غلط در مورد به روز رسانی EMD

علی‌رغم موضع‌گیری عمومی گوگل در مورد به‌روزرسانی EMD که حفره بهینه‌سازی نام دامنه را دقیقاً مطابقت می‌بندد، برخی تصورات غلط باقی مانده است که خرید دامنه‌های منطبق دقیق واقعاً کار می‌کند.

هنگام خرید یک دامنه تطابق دقیق، امروزه اکثر وب مسترها نیت خوبی دارند. آنها از استانداردهای کیفیت بالاتری در هنگام ساخت وب سایت برخوردار هستند. آنها از اشتباهات خود درس گرفته اند و همیشه شرایطی وجود نخواهد داشت که این سایت ها فقط به خاطر EMD ساخته شوند.

این نویسنده معتقد است که وضعیتی که در آن شما یک سئو کلاه خاکستری واقعی دارید که با ذوق و ولع دنبال دامنه‌های مطابقت دقیق می‌رود، چیزی است که امروزه بسیار نادر است. این فیلتر وجود داشته است، (تقریبا) همه از اشتباهات خود یاد گرفته‌اند، و بیشتر (اگر نه همه) وب‌مسترها می‌خواهند در سمت خوب گوگل باقی بمانند. این نویسنده فکر می کند که امروزه کمتر از گذشته تصور اشتباه وجود دارد.

بزرگترین تصور اشتباه در آن زمان این بود که گوگل به دنبال همه دامنه های تطابق دقیق است. آنها در واقع اعلام کرده بودند که به دنبال دامنه‌های تطبیق دقیق با کیفیت پایین هستند، بنابراین همه دامنه‌های تطابق دقیق تحت تأثیر این به‌روزرسانی قرار نگرفتند. در اینجا مهم است که تمایز را تعریف کنیم، زیرا این تصور اشتباه همچنان ادامه دارد.

چگونه به روز رسانی EMD سئو را تغییر داد؟

حتی در سال 2012، استفاده از دامنه‌های تطبیق دقیق هرگز یک تکنیک معتبر طبق دستورالعمل‌های وبمستر گوگل نبود. این کلاه خاکستری در نظر گرفته می‌شد، زیرا شما از نظر فنی نتایج جستجو را دستکاری می‌کردید، حتی اگر کلاه سیاه به وضوح وجود نداشت.

به دلیل رواج این تکنیک در آن زمان، گوگل احساس کرد که باید این شکاف را ببندد.

مشکلات زیادی وجود داشت که پاندا در مورد سایت هایی با محتوای با کیفیت پایین سعی در حل آنها داشت. اما وقتی نوبت به دامنه‌های تطبیق دقیق می‌رسید، پاندا کار خوبی انجام نمی‌داد.

ورود به‌روزرسانی EMD به این معنی بود که سئوکاران نمی‌توانند فقط یک سایت با دامنه‌های دقیق خریداری کنند، محتوایی با کیفیت پایین بسازند و اجازه دهند آن‌جا بنشیند و یک روز آن را صدا کند.

این به‌روزرسانی به این معنی بود که سئو پیچیده‌تر می‌شد، نه چندان آسان، و همه می‌دانستند که برنده‌های رتبه‌بندی آسان برای مشتریان به پایان رسیده است. اکنون، لازم است همه چیز را برنامه ریزی کنید: سئو داخلی، بازاریابی محتوا، کسب لینک، همه چیز. این کار به سادگی ایجاد یک سایت و دیدن مزایای رتبه بندی فوری نیست.

در پایان، این نویدبخش سئوی بهتر بود، زیرا در آن زمان مدیران وب‌سایت‌ها شکایت داشتند که مزیت ناعادلانه‌ای به دامنه‌های تطابق دقیق داده شده است. خوشبختانه، در این مورد، گوگل گوش داد و سئو به طور کلی برای آن بهتر است. این بدان معنی است که وب مسترها تمایل کمتری به ایجاد سایت های با کیفیت پایین صرفاً برای کسب رتبه بندی دارند.